Green Claims: Když marketing slibuje zelenou cestu
EU se chystá regulovat environmentální tvrzení v reklamě – firmy budou muset doložit, co slibují. To je velká výzva… i příležitost.
EU se chystá regulovat environmentální tvrzení v reklamě – firmy budou muset doložit, co slibují. To je velká výzva… i příležitost.
Co to Green Claims vlastně znamenají?
„Zelená tvrzení“ označují reklamy, štítky a marketingové slogany, které uvádějí produkty nebo činnosti jako environmentálně šetrné, udržitelné nebo neutrální. Nově připravované evropské právní předpisy požadují, aby taková tvrzení byla ověřitelná, transparentní a porovnatelná mezi společnostmi.
Pro firmy: hrozba i šance
- potřeba dostupných dat a důkazů – ne jen sloganů
- riziko reputačního poškození nebo sankcí, pokud se tvrzení ukáže jako nepravdivé nebo zavádějící
- příležitost pro firmy, které už mají silné interní systémy – využít je pro Green Claims bez velkých investic navíc
Jak souvisí ISO / VSME / ESRS
Pokud máte zavedené ISO 14001, ISO 50001 nebo aktivně pracujete s VSME / ESRS standardy, jste lépe připraveni. Vaše metriky, postupy, audity a data už mohou dílčil naplňovat požadavky Green Claims.
Co můžete udělat hned
- provést audit stávajících environmentálních tvrzení – gap analýzu
- nastavit procesy validace údajů – kdo, kdy, jak ověřuje tvrzení
- integrovat Green Claims požadavky do ESG reportingu / VSME / ISO
- připravit marketing tak, aby byl pravdivý, doložitelný a transparentní
Informace čerpány z dokumentů EU Komise – návrh směrnice o Green Claims – a nových iniciativ na zvýšení transparentnosti v ESG deklaracích.
